USP je jadrom, okolo ktorého buduješ svoj úspech, slávu a bohatstvo. Preto ho musíš vedieť jasne formulovať. Ak ho nedokážeš vyjadriť, tvoji potenciálni zákazníci ho nikdy neuvidia. Kedykoľvek klient potrebuje typ produktu alebo služby, ktorý predávaš, tvoje USP by ti malo alebo tvojej firme okamžite vyskočiť v mysli. Jasné sprostredkovanie USP prostredníctvom tvojho marketingu a obchodného výkonu urobí obchodný úspech nevyhnutným. No musíš svoje USP zredukovať na jeho holú podstatu.