Keď sa individuálny človek v nás búri proti zákonnej vláde všeobecného človeka, morálne sa zmenšujeme a musíme trpieť.

Ako sme čítali v predchádzajúcich kapitolách: človek môže zvíťaziť nad strachom len tým, že pristúpi k tomu, čoho sa bojí.

USP je jadrom, okolo ktorého buduješ svoj úspech, slávu a bohatstvo. Preto ho musíš vedieť jasne formulovať. Ak ho nedokážeš vyjadriť, tvoji potenciálni zákazníci ho nikdy neuvidia. Kedykoľvek klient potrebuje typ produktu alebo služby, ktorý predávaš, tvoje USP by ti malo alebo tvojej firme okamžite vyskočiť v mysli. Jasné sprostredkovanie USP prostredníctvom tvojho marketingu a obchodného výkonu urobí obchodný úspech nevyhnutným. No musíš svoje USP zredukovať na jeho holú podstatu.

Každý môže byť čímkoľvek.

Nie je žiaduce pestovať úctu k zákonu, ale skôr k tomu, čo je správne.